? 东方梦工厂五千党:LOHO CMO曹磊:眼鏡是“顏值經濟”時代下必備時尚單品 - bt梦工厂第一影视

 

 

登錄

免費注冊

咨詢熱線:0511-86889881

您的當前位置:中國眼鏡網 > 眼鏡資訊 > 行業動態 > 精英訪談要聞 > 正文

东方梦工厂五千党:LOHO CMO曹磊:眼鏡是“顏值經濟”時代下必備時尚單品

bt梦工厂第一影视 www.kjamk.icu 來源:贏商網 編輯:sunshine 2019-04-03

1178

0

0

提到深圳,人們常常給予年輕活力這樣的評價。而對于時尚,同樣作為一線城市的深圳,卻遠不及北京、上海。深圳雖擁有龐大的時尚產業(數據顯示,深圳高端女裝占國內市場份額達70%以上,內衣產值占全國15%),但是常常被外界稱作“服裝工廠”。

在剛公布不久的粵港澳大灣區發展規劃綱要中提及,支持深圳引進世界高端創意設計資源,大力發展時尚文化產業。越來越多的購物中心也將時尚作為基礎定位,開始引進一些獨立設計師品牌,為很多設計師品牌,提供了展示自我的平臺。與此同時,購物中心作為潮男潮女的聚集地,已然成為深圳時尚“窗口”。

在這一背景下,如何去判定一個城市的時尚度?深圳的時尚產業如何外化成為市民的時尚品格?購物中心作為民眾吸收時尚的源泉,應當給予時尚品牌怎樣的幫助?深圳的服飾品牌又會做出怎樣的升級與調整?

借此機會,深圳分公司特策劃“我眼中的深圳,我眼中的時尚”為主題的城市沙龍,邀請時尚達人、知名設計師、時尚品牌創始人及購物中心高管等走在時尚前沿的人,共話時髦話題,引領全民時尚。

在“顏值經濟”盛行的時代下,人們自我表達的欲望大大提升,追求更時尚、個性、多元的裝扮。除了服飾,越來越多的配飾逐漸成為提高個人氣質和形象的時尚單品,譬如眼鏡。

LOHO CMO曹磊提到,無論是1月在深圳蛇口舉辦的集團發布會,還是2月登上米蘭時裝周,LOHO在以更多元的方式傳遞時尚的理念。雖然眼鏡在流行的大時尚圈里,看似是配角,但是這一點綴卻給個人的形象氣質帶來了畫龍點睛的作用,有著令人驚艷的、令人意外的“高光時刻感”。


LOHO CMO  曹磊

針對LOHO的目標客群,曹磊在現場講述到,隨著80、90成為消費主力,戴眼鏡已經不再僅僅只是治療近視等功能性需求,而是更加多元化的需求。根據行業的相關數據顯示,千禧一代和Z時代非常愿意和喜歡表達個性、呈現自我,他們時尚的敏感度也非常高。

95后是在社交非常成熟的環境當中成長的,朋友圈、微博、抖音等社交平臺,成就了“人人都是網紅”的年代,而“顏值”一詞也已成為生活的必需品。不僅買化妝品是社交必須投入的成本,所有能夠呈現美學價值的產品都是可以拿來分享的談資。因而,眼鏡、耳環等時尚單品便大受年輕人的歡迎?;謖庖槐塵?,LOHO的客群畫像也主要是集中在15-29歲、愛時尚并有一定消費能力的人群。

消費客群的時尚敏感度在不斷提升的同時,其消費頻次也在不斷增加。曹磊分析了LOHO的用戶數據,數據顯示,2014-2016年,用戶的復購周期是2-3年;從2017年開始,復購數據變化非???,用戶平均8個月換一副眼鏡。這種高頻率的更換眼鏡,不僅意味著消費者同時佩戴多幅眼鏡的概率增多幾倍,也意味著越來越多的用戶會根據不同場景的切換,來選擇佩戴什么樣的眼鏡,這也是LOHO秉持的品牌理念。

曹磊提到,LOHO目前已在全國布局超500家門店,會員累計超300萬,其中在深圳就有30多家門店。在互聯網的下半場,新零售的商業運營極為重要。因而,LOHO非常重視流量賦能、技術賦能,用線上線下整合的方式,為門店做到更高效的成交。一方面,LOHO打造更多“網紅”款的產品,通過時裝周等活動提升品牌的影響力;另一方面,LOHO將持續探索智慧門店等前沿科技,推出更多品牌的新概念店,通過一些場景的互動裝置、DIY眼鏡區等,帶給消費者更具有美感的沉浸式消費體驗。

0 很好看

0 不好看

本網轉載其他媒體內容,目的在于傳播更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。

大家都在評論

登錄 后參與討論提交評論

提交評論

熱文推薦

美年大健康與中山眼科共建“眼科專科體檢醫聯體”

6月11日,中山大學中山眼科中心牽手國內最大健康管理平臺美年大健康,宣布成立“眼科專科體檢醫聯體”

海昌增開10條生產線專供天貓用戶 競逐天貓618

全球五大隱形眼鏡品牌之一的海昌,在今年籌備天貓618年中大促期間,特意新增了10條彩片生產線,力保在今年61…

MARCOLIN 集團宣布運營變動

Marcolin集團作為全球領先的眼鏡公司之一,宣布喬瓦尼·佐帕 (Giovanni Zoppas) 將離…

您還可以這樣關注我們

中國眼鏡網官方微信

China_glasses_net

每日推送眼鏡行業精選資訊!